8 Loại quảng cáo Google

Hiểu rõ 8 loại quảng cáo Google là chìa khóa giúp doanh nghiệp chọn đúng hình thức truyền thông cho từng mục tiêu cụ thể. Mỗi loại quảng cáo mang lại lợi thế riêng từ tăng nhận diện thương hiệu đến thúc đẩy chuyển đổi trực tiếp. Khi bạn biết cách kết hợp linh hoạt giữa Search, Display, Video hay Performance Max, chiến dịch marketing sẽ đạt hiệu quả tối đa với chi phí tối ưu nhất. Việc nắm vững 8 loại quảng cáo Google không chỉ giúp bạn kiểm soát tốt ngân sách mà còn mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng chính xác hơn, đúng thời điểm hơn một yếu tố cực kỳ quan trọng trong cạnh tranh số hiện nay.

Tổng quan về 8 loại quảng cáo Google phổ biến hiện nay

Trong hệ sinh thái tiếp thị kỹ thuật số, 8 loại quảng cáo Google được xem là bộ công cụ toàn diện nhất giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trên nhiều nền tảng khác nhau của Google. Mỗi loại quảng cáo sở hữu đặc điểm, mục tiêu và cách tiếp cận riêng, phù hợp cho từng giai đoạn trong hành trình mua hàng — từ nhận biết thương hiệu, cân nhắc sản phẩm, cho đến hành động mua hàng.

Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads)

Đây là loại hình quảng cáo phổ biến và truyền thống nhất trong hệ thống Google Ads. Quảng cáo tìm kiếm hiển thị dưới dạng văn bản trên trang kết quả khi người dùng nhập từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Ưu điểm lớn nhất của Search Ads là khả năng nhắm đúng nhu cầu — bạn chỉ xuất hiện khi khách hàng thật sự đang tìm kiếm điều bạn cung cấp. Để chạy Search Ads hiệu quả, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ bộ từ khóa, viết tiêu đề hấp dẫn và đảm bảo trang đích (landing page) tối ưu về trải nghiệm người dùng.

Quảng cáo hiển thị (Display Network)

Display Network cho phép quảng cáo xuất hiện trên hơn 2 triệu trang web, ứng dụng và nền tảng đối tác của Google. Đây là hình thức quảng cáo GDN phù hợp cho mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu. Vị trí GDN trong quảng cáo google có thể là văn bản, hình ảnh hoặc video ngắn. Điểm đặc biệt của Display Ads là khả năng nhắm đối tượng theo sở thích, hành vi và nhân khẩu học. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể mở rộng phạm vi tiếp cận, tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay cả khi họ chưa chủ động tìm kiếm sản phẩm.

Quảng cáo mua sắm (Shopping Ads)

Shopping Ads là lựa chọn hoàn hảo cho các cửa hàng bán lẻ hoặc thương mại điện tử. Khi người dùng tìm kiếm sản phẩm, họ sẽ thấy ngay hình ảnh, giá và tên cửa hàng trên trang kết quả tìm kiếm. Loại quảng cáo này giúp rút ngắn hành trình mua hàng, vì người tiêu dùng có thể so sánh sản phẩm và nhấn “mua” trực tiếp. Để chạy Shopping Ads hiệu quả, cần đảm bảo dữ liệu sản phẩm trong Google Merchant Center chính xác, cập nhật thường xuyên và hình ảnh sản phẩm rõ nét.

Quảng cáo video (Video Ads)

Video Ads là công cụ mạnh mẽ để tạo kết nối cảm xúc với người xem. Quảng cáo này hiển thị trên YouTube hoặc các website trong mạng đối tác của Google. Doanh nghiệp có thể chọn định dạng “có thể bỏ qua” (skippable) hoặc “không thể bỏ qua” (non-skippable). Video Ads đặc biệt phù hợp cho việc kể chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới hoặc remarketing. Bí quyết nằm ở 5 giây đầu tiên hãy truyền tải thông điệp ngắn gọn, hình ảnh bắt mắt và âm thanh cuốn hút để giữ chân người xem.

Quảng cáo ứng dụng (App Ads)

Với sự phát triển mạnh mẽ của ứng dụng di động, App Ads giúp doanh nghiệp tăng lượt cài đặt hoặc thúc đẩy tương tác trong ứng dụng. Hệ thống sẽ tự động phân phối quảng cáo trên Google Search, Google Play, YouTube, Gmail và Mạng hiển thị. Bạn chỉ cần cung cấp nội dung, hình ảnh, video ngắn và Google sẽ tối ưu hiển thị dựa trên hành vi người dùng. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các nhà phát triển ứng dụng hoặc doanh nghiệp muốn mở rộng tệp khách hàng trên di động.

Quảng cáo thông minh (Smart Campaign)

Smart Campaign được thiết kế cho doanh nghiệp nhỏ hoặc người mới bắt đầu. Đây là hình thức quảng cáo tự động, nơi Google sử dụng công nghệ máy học để xác định vị trí hiển thị, tối ưu ngân sách và nhắm đúng đối tượng. Bạn chỉ cần nhập mục tiêu, nội dung và ngân sách, phần còn lại hệ thống sẽ tự vận hành. Ưu điểm lớn nhất của Smart Campaign là tiết kiệm thời gian, dễ sử dụng nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả nhờ thuật toán thông minh của Google.

Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất (Performance Max)

Performance Max là chiến dịch “tất cả trong một” — cho phép quảng cáo hiển thị trên toàn bộ nền tảng của Google gồm Search, Display, YouTube, Gmail, Discover và Maps. Nhờ sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), Google tự động phân tích dữ liệu và tối ưu hiệu suất để đạt được mục tiêu tốt nhất. Loại chiến dịch này phù hợp với doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng đa kênh và không muốn mất quá nhiều thời gian chia nhỏ chiến dịch. Performance Max đặc biệt mạnh mẽ trong việc tăng chuyển đổi và doanh thu ở quy mô lớn.

Chiến dịch Tạo nhu cầu (Demand Gen)

Demand Gen là một trong những hình thức quảng cáo mới của Google, được phát triển từ Discovery Ads. Mục tiêu chính là khơi gợi nhu cầu của người dùng thông qua các quảng cáo trực quan, sinh động và mang tính cảm xúc cao. Loại chiến dịch này xuất hiện trên YouTube, Gmail và Discover — nơi người dùng thường xuyên khám phá nội dung mới. Demand Gen đặc biệt phù hợp với các thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh, truyền cảm hứng và mở rộng tệp khách hàng tiềm năng trước khi họ có nhu cầu mua hàng thực sự.

Ứng dụng từng loại quảng cáo trong chiến lược marketing

Một chiến lược marketing hiệu quả không chỉ dựa trên việc chọn đúng công cụ mà còn ở khả năng phối hợp linh hoạt giữa các loại quảng cáo khác nhau. Với hệ thống đa dạng của Google, doanh nghiệp có thể kết hợp nhiều hình thức quảng cáo để tiếp cận khách hàng ở từng giai đoạn trong hành trình mua hàng — từ lúc họ mới nhận biết thương hiệu cho đến khi sẵn sàng ra quyết định. Việc hiểu rõ đặc điểm của từng loại quảng cáo và thời điểm áp dụng phù hợp sẽ giúp tối ưu chi phí, tăng tỷ lệ chuyển đổi và duy trì hình ảnh thương hiệu bền vững.

Khi nào nên chọn Search thay vì Display?

Google Search Ads là lựa chọn hoàn hảo khi doanh nghiệp muốn tiếp cận nhóm khách hàng có nhu cầu rõ ràng, đang chủ động tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ. Loại quảng cáo này mang tính “ý định cao” vì xuất hiện đúng thời điểm người dùng tìm giải pháp. Ngược lại, Display Ads lại phù hợp cho giai đoạn xây dựng nhận diện thương hiệu, khi mục tiêu là khiến người dùng nhớ đến bạn. Do đó, nếu doanh nghiệp đang chạy các chiến dịch thúc đẩy bán hàng nhanh, Search Ads nên được ưu tiên. Còn khi cần lan tỏa thương hiệu, Display sẽ phát huy tối đa sức mạnh nhờ khả năng phủ sóng rộng khắp các website đối tác của Google.

Kết hợp Video Ads với Remarketing

Video Ads, đặc biệt là trên nền tảng YouTube, mang lại lợi thế mạnh mẽ trong việc truyền tải thông điệp qua hình ảnh và âm thanh. Tuy nhiên, để tối ưu chi phí và hiệu quả, doanh nghiệp nên kết hợp Video Ads với Remarketing. Cụ thể, bạn có thể sử dụng dữ liệu người xem video để tạo danh sách đối tượng tùy chỉnh, sau đó hiển thị quảng cáo tiếp theo trên Google Search hoặc Display cho những người đã từng tương tác. Cách làm này giúp duy trì nhận diện thương hiệu, tăng khả năng chuyển đổi mà không cần chi thêm nhiều cho khách hàng mới.

Vai trò của Performance Max trong chiến dịch

Performance Max là bước tiến lớn của Google trong việc tự động hóa và tối ưu hóa quảng cáo đa kênh. Loại chiến dịch này cho phép hệ thống hiển thị quảng cáo trên toàn bộ mạng lưới Google — bao gồm Search, Display, YouTube, Discover và Gmail — chỉ trong một cấu hình duy nhất. Điểm mạnh của Performance Max là khả năng học hỏi hành vi người dùng, phân bổ ngân sách thông minh và tự động điều chỉnh vị trí hiển thị để đạt mục tiêu tốt nhất. Trong chiến lược marketing tổng thể, Performance Max đóng vai trò như một “trung tâm điều phối”, giúp doanh nghiệp tận dụng toàn bộ dữ liệu sẵn có để tạo ra hành trình khách hàng liền mạch, nhất quán và hiệu quả hơn.

Câu hỏi thường gặp