Chi phí quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng

Chi phí quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng luôn là điểm khiến nhiều brand phải suy nghĩ kỹ vì đây không chỉ là mức giá đơn thuần mà còn phản ánh cách nền tảng đánh giá giá trị của từng lượt hiển thị. Khi định dạng này buộc người xem tiếp nhận toàn bộ nội dung, hệ thống sẽ ưu tiên những video có khả năng giữ sự tập trung cao và đưa ra mức giá tương ứng. Chi phí quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng vì vậy không cố định theo ngày mà thay đổi theo hành vi xem, chất lượng video và độ cạnh tranh tại từng thời điểm. Hiểu đúng cách giá được hình thành giúp brand tránh đoán mò và đọc đúng tín hiệu thị trường từ bài viết của rentads.net dưới đây.

Bản chất của quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng

Chi phí của định dạng bắt buộc hiển thị được hình thành từ cách nền tảng đánh giá mức độ chú ý mà người xem dành cho video. Khi người dùng không có quyền bỏ qua, hệ thống phải đảm bảo mỗi lượt hiển thị mang lại giá trị đủ lớn để biện minh cho mức giá cao hơn các định dạng khác. Từ đó, chi phí không chỉ phụ thuộc vào thời điểm phân phối mà còn chịu ảnh hưởng bởi hành vi xem, độ cạnh tranh và sự thay đổi theo mùa. Những yếu tố này kết hợp với nhau tạo ra một mức giá có ngưỡng ổn định, nhưng vẫn dao động theo chất lượng sáng tạo và mục tiêu chiến dịch.

Xác định mức giá từ thời điểm vào phiên xem

Ngay khi người dùng bước vào một phiên xem mới, nền tảng bắt đầu đánh giá ý định tập trung của họ. Nếu hệ thống xác định người xem đang có mức độ chú ý cao, quảng cáo không thể bỏ qua được đưa vào với giá tương xứng. Khi tín hiệu cho thấy họ xem lướt hoặc chuyển chủ đề liên tục, mức giá được điều chỉnh để tránh lãng phí hiển thị. Điều này khiến giá được thiết lập theo từng phiên chứ không cố định theo ngày. Hệ thống muốn đảm bảo rằng mỗi lần chèn quảng cáo đều xảy ra tại thời điểm người xem có khả năng tiếp nhận nội dung trọn vẹn.

Lý do thời lượng ngắn nhưng chi phí vẫn cao

Dù thời lượng thường chỉ từ 6 đến 15 giây, chi phí vẫn cao vì định dạng này đảm bảo người xem tiếp xúc đầy đủ với toàn bộ thông điệp. Giá trị nằm ở thời gian chú ý liên tục, không phải độ dài. Trong vài giây ngắn ngủi đó, thương hiệu được đảm bảo rằng không có sự rơi rụng người xem giữa chừng. Điều này làm tăng khả năng ghi nhớ và tạo hiệu ứng nhận diện mạnh, khiến hệ thống xác định mức giá ở ngưỡng cao hơn. Thời lượng ngắn còn tạo sức ép cho sáng tạo, buộc thông điệp phải chính xác và hình ảnh phải rõ ràng ngay từ giây đầu.

Vì sao định dạng bắt buộc hiển thị luôn có ngưỡng giá riêng biệt

Định dạng bắt buộc hiển thị luôn được định giá theo một cơ chế tách biệt vì nó nằm trong nhóm nội dung có mức độ tiếp nhận trọn vẹn. Khi người xem không thể bỏ qua, nền tảng phải duy trì một chất lượng hiển thị ổn định để đảm bảo trải nghiệm không bị phá vỡ. Điều này tạo ra một mức giá tối thiểu mà hệ thống không thể hạ xuống, kể cả khi nhu cầu thấp.

Ảnh hưởng của nhu cầu quảng cáo theo mùa

Nhu cầu quảng cáo theo mùa luôn là lực tác động mạnh nhất lên ngưỡng giá của định dạng bắt buộc hiển thị. Vào các giai đoạn cao điểm như lễ, Tết, mùa nhập học hoặc thời điểm ra mắt sản phẩm mới, nhiều thương hiệu cùng tranh vị trí hiển thị khiến mức giá tăng theo tốc độ lấp đầy của phiên phân phối. Ngược lại, khi thị trường giảm nhu cầu, giá không giảm sâu vì hệ thống vẫn phải giữ chất lượng hiển thị cho định dạng bắt buộc. Điều này tạo ra sự ổn định tương đối, nhưng vẫn đủ biến động để phản ánh tình hình thị trường.

Biến động hành vi xem khiến giá thay đổi ra sao

Hành vi xem luôn biến đổi theo từng phiên, khiến nền tảng điều chỉnh mức giá để phù hợp với chất lượng tiếp nhận của người xem. Khi người dùng xem tập trung và có xu hướng tương tác lâu hơn, hệ thống đánh giá hiệu quả tiếp xúc của định dạng bắt buộc cao hơn và giữ giá ở mức ổn định. Nếu phiên xem rơi vào trạng thái lướt nhanh hoặc chuyển chủ đề liên tục, nền tảng hạn chế phân phối để tránh lãng phí hiển thị, khiến chi phí tạm thời tăng lên. Sự thay đổi này diễn ra trong thời gian ngắn nhưng đủ để tạo ra các đợt biến động mà nhà quảng cáo cần quan sát.

Cường độ cạnh tranh và sức ép lên chi phí

Cường độ cạnh tranh là yếu tố tạo sức ép trực tiếp lên chi phí vì định dạng bắt buộc hiển thị có số lượng vị trí giới hạn. Khi nhiều thương hiệu cùng đấu giá cho cùng một nhóm người xem, nền tảng ưu tiên những nội dung đáp ứng tốt nhất các tiêu chí về chất lượng và khả năng giữ sự chú ý. Điều này khiến mức giá bị đẩy lên cao để phân bổ vị trí giữa các nhà quảng cáo. Khi cạnh tranh giảm, chi phí hạ nhẹ nhưng vẫn duy trì ngưỡng cơ bản vì nền tảng phải giữ mức giá tối thiểu cho trải nghiệm xem. Cường độ cạnh tranh sẽ tạo sức ép lên chi phí theo ba hướng chính:

• Giá bị kéo lên theo lực đấu thầu: Cạnh tranh càng dày, giá thầu càng leo vì mỗi nhà quảng cáo phải trả mức cao hơn để giữ suất hiển thị.
• Nền tảng ưu tiên các chiến dịch có chất lượng và mức giá đủ lực: Những chiến dịch có chất lượng tốt nhưng giá thấp vẫn có thể bị đẩy xuống, vì nền tảng cần tối đa hóa giá trị mỗi lần hiển thị trong phiên cao nhu cầu.
• Sức ép duy trì ngưỡng giá tối thiểu: hệ thống giữ giá ở mức ngưỡng rồi đẩy phần tăng lên dựa trên điều kiện thị trường. Điều này tạo cảm giác giá luôn bị “kéo căng” mỗi khi tần suất nhà quảng cáo tăng, dù nhu cầu người xem không đổi.

Cách nền tảng tính chi phí quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng

Chi phí cho quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua được xác định dựa trên cách nền tảng đánh giá giá trị của từng lần xuất hiện trên màn hình người dùng. Vì đây là định dạng buộc người xem phải xem trọn vẹn toàn bộ thời lượng tối đa 15 giây, hệ thống sẽ gắn mức giá theo dạng CPM, nghĩa là chi phí được tính cho mỗi 1.000 lượt hiển thị. Cơ chế này giúp nền tảng duy trì mức phân phối ổn định, đồng thời phản ánh độ cạnh tranh tại thời điểm quảng cáo xuất hiện.

Cách tính

Nền tảng áp dụng điểm tính giá theo CPM và bạn trả tiền cho mỗi 1.000 lượt hiển thị bất kể người xem có tương tác hay không. Ví dụ, khi bạn đặt mức giá 1 triệu đồng cho 1.000 lượt hiển thị, hệ thống sẽ ghi nhận chi phí đó sau khi quảng cáo xuất hiện đủ số lần. Vì quảng cáo không thể bỏ qua nên mỗi lượt hiển thị đều được xem trọn vẹn, tạo nên cơ sở giá ổn định hơn so với các định dạng có thể bỏ qua. Đây cũng là lý do CPM thường cao hơn vì giá trị tiếp xúc lớn hơn nhiều.

Chiến lược đặt giá thầu

Để điều chỉnh chi phí phù hợp với mục tiêu tiếp cận, nền tảng áp dụng chiến lược tCPM nhằm giúp bạn giữ trung bình mức giá mong muốn. Bạn chỉ cần đặt ra mức CPM mục tiêu và hệ thống tự động tối ưu trong phạm vi đó để đạt độ phủ rộng nhất. Chiến lược này đặc biệt phù hợp cho chiến dịch hướng đến nhận diện hoặc cần đảm bảo số lần xuất hiện lớn trong một khoảng thời gian ngắn. Khi cạnh tranh tăng, nền tảng có thể linh hoạt tăng hoặc giảm giá thầu để giữ hiệu suất phân phối ổn định.

Cách đặt giá thầu đơn giản

Bước 1: Vào chiến dịch → phần Bidding → chọn “CPM mục tiêu”

Đây là bước cơ bản nhất. Khi bạn chọn tCPM, Google sẽ hiểu rằng bạn muốn trả trung bình bao nhiêu cho 1.000 lượt hiển thị, và toàn bộ phân phối về sau sẽ xoay quanh con số này.

Bước 2: Nhập mức CPM bạn muốn
Ví dụ: Bạn muốn giữ chi phí khoảng 70.000–100.000 VND/1000 impressions
→ bạn điền đúng mức mong muốn.
Google sẽ tự động tối ưu để giữ mức trung bình càng sát càng tốt, nhưng vẫn đảm bảo phân phối không bị tắc.

Bước 3: Theo dõi cạnh tranh theo ngày

CPM của non-skippable rất dễ dao động do cạnh tranh.

• Nếu ngày đó cạnh tranh cao: CPM sẽ bị kéo lên
• Nếu cạnh tranh thấp: CPM sẽ tự giảm
  Hệ thống tự điều chỉnh nên bạn không cần chỉnh tay liên tục.

Bước 4: Giữ tệp rộng để CPM không bị nghẹt

Nếu bạn target quá hẹp, tCPM sẽ khó tối ưu và có thể bị đội giá.
Non-skippable nên chạy tệp rộng vừa để CPM ổn vừa để đảm bảo reach đủ lớn.

Bước 5: Kiểm tra “CPM thực tế” chứ không chỉ “CPM mục tiêu”

Nếu CPM thực tế cao hơn mục tiêu 20–30% trong nhiều ngày liên tiếp:
→ thị trường đang tăng cạnh tranh
→ bạn có thể nâng nhẹ tCPM để giữ phân phối.

Bước 6: Kiên nhẫn 3–5 ngày đầu

tCPM cần thời gian để hệ thống hiểu bạn muốn phân phối theo mức giá nào. Ngày đầu có thể hơi vẹo, mấy ngày sau mới ổn định.

Ưu điểm

Cơ chế tính giá theo CPM mang đến lợi thế rõ rệt vì mỗi lượt hiển thị đều đảm bảo người xem tiếp nhận nội dung trọn vẹn. Điều này giúp thông điệp của bạn không bị cắt giữa chừng và tăng mức độ ghi nhớ so với định dạng có thể bỏ qua. Nhờ việc người dùng buộc phải xem hết quảng cáo, thương hiệu có thể kiểm soát chặt chẽ tốc độ truyền tải thông tin, hình ảnh và bố cục một cách chính xác. Đây là giá trị quan trọng đối với các chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc cần tạo dấu ấn mạnh trong thời gian ngắn.

Thời lượng

Thời lượng quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng thường tối đa 15 giây và ở một số thị trường có thể được kéo dài đến 20 giây. Quảng cáo có thể xuất hiện trước video, trong video hoặc sau khi người xem hoàn tất nội dung. Vì mỗi lượt hiển thị đều được xem trọn vẹn, thời lượng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng tốc độ triển khai thông điệp. Nếu video quá chậm, mức độ tiếp nhận giảm; nếu quá nhanh, người xem khó ghi nhớ. Khi bạn nắm rõ giới hạn thời lượng, việc thiết kế nội dung trở nên chủ động hơn và giúp chiến dịch vận hành ổn định trong nhiều phiên xem khác nhau.

Câu hỏi thường gặp