Cách quảng cáo sự kiện trên Google nhanh, chi tiết

Trong thời đại số hóa hiện nay, việc tổ chức một sự kiện thành công không chỉ phụ thuộc vào nội dung chương trình mà còn nằm ở cách thức quảng bá hiệu quả. Một trong những phương thức hiện đại và được ưa chuộng nhất hiện nay chính là quảng cáo sự kiện trên Google. Vậy, hình thức quảng cáo này là gì và cách quảng cáo sự kiện trên Google như thế nào? Hãy cùng Rentads tìm hiểu kĩ hơn trong bài viết ngày hôm nay nhé!

Giải đáp thắc mắc: Quảng cáo sự kiện trên Google là gì?

Quảng cáo sự kiện (Event Advertising) trên Google là một hình thức truyền thông trả phí thông qua nền tảng Google Ads, nhằm tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu cho các chương trình như: Hội thảo (seminar), hội nghị (conference), buổi hòa nhạc (concert), hội chợ (expo), lớp học thử, sự kiện ra mắt sản phẩm hoặc webinar trực tuyến. Thông qua việc đầu tư ngân sách quảng cáo, thông tin sự kiện sẽ được hiển thị trên nhiều kênh trong hệ sinh thái của Google như:

• Kết quả tìm kiếm Google Search
• Mạng hiển thị Google Display Network
• YouTube
• Gmail
• Google Discover

Điểm mạnh nổi bật của quảng cáo Google là khả năng nhắm đúng đối tượng theo vị trí địa lý, độ tuổi, từ khóa, hành vi tìm kiếm và sở thích, giúp sự kiện được lan tỏa đến những người thực sự quan tâm. Đây là giải pháp đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp muốn thu hút người tham dự mà vẫn kiểm soát được ngân sách và hiệu quả truyền thông.

Tổng hợp các định dạng quảng cáo sự kiện trên Google phổ biến

Khi triển khai chiến dịch quảng cáo cho một sự kiện, việc lựa chọn đúng định dạng quảng cáo trên Google là yếu tố then chốt quyết định mức độ thành công. Google Ads cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình người dùng, từ việc nhận biết, quan tâm đến hành động đăng ký hoặc mua vé. Dưới đây là tổng hợp các định dạng quảng cáo sự kiện trên Google phổ biến nhất hiện nay, được nhiều doanh nghiệp sử dụng để tối đa hiệu quả truyền thông.

Quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm (Search Ads)

Quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm là hình thức hiển thị quảng cáo khi người dùng gõ từ khóa liên quan đến sự kiện trên Google. Những quảng cáo này xuất hiện dưới dạng văn bản đơn giản nhưng có sức thuyết phục cao, bao gồm tiêu đề, mô tả và đường dẫn đến trang đăng ký hoặc landing page của sự kiện. Đây là lựa chọn lý tưởng để tiếp cận những người đang chủ động tìm kiếm thông tin sự kiện, như “hội thảo công nghệ”, “workshop khởi nghiệp miễn phí”, hay “mua vé concert”. Nhờ khả năng nhắm mục tiêu theo từ khóa, quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi rất cao và phù hợp với giai đoạn “có ý định tham gia” của khách hàng.

Quảng cáo Hiển thị (Display Ads)

Quảng cáo Hiển thị là dạng quảng cáo hình ảnh, banner hoặc gif động xuất hiện trên hàng triệu website và ứng dụng thuộc mạng lưới hiển thị của Google. Đây là lựa chọn hoàn hảo để quảng bá sự kiện đến nhóm khách hàng chưa biết đến chương trình nhưng có hành vi hoặc sở thích liên quan. Ví dụ, nếu bạn tổ chức một hội thảo về tài chính, quảng cáo có thể hiển thị trên các trang tin tức kinh tế, blog đầu tư hoặc ứng dụng ngân hàng. Quảng cáo Hiển thị không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu sự kiện mà còn hỗ trợ mạnh mẽ cho chiến dịch remarketing nhắc nhở những người đã từng truy cập nhưng chưa đăng ký.

Quảng cáo trên YouTube

Với lượng người dùng khổng lồ và khả năng truyền tải cảm xúc mạnh mẽ qua hình ảnh động, Quảng cáo kênh YouTube miễn phí hoặc trả phí là một trong những kênh hiệu quả nhất để quảng bá sự kiện. Quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng video ngắn trước, trong hoặc sau video chính mà người dùng đang xem, hoặc hiển thị ở trang chủ YouTube và kết quả tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng teaser sự kiện, video phỏng vấn diễn giả, hoặc trailer chương trình để tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ. Quảng cáo trên YouTube đặc biệt phù hợp với các sự kiện cần tạo cảm xúc, gây tò mò hoặc truyền cảm hứng mạnh mẽ đến người xem.

Quảng cáo Khám phá (Discovery Ads)

Quảng cáo Khám phá là định dạng mới mẻ nhưng đầy tiềm năng, cho phép hiển thị nội dung quảng cáo một cách tự nhiên trên các nền tảng khám phá thông tin như YouTube (trang chủ), Gmail (tab Xã hội hoặc Quảng cáo), và Google Discover (trong ứng dụng Google trên điện thoại). Discovery Ads sử dụng công nghệ máy học để dự đoán những nội dung mà người dùng có thể quan tâm, từ đó đưa quảng cáo sự kiện đến đúng đối tượng tiềm năng ngay cả khi họ chưa trực tiếp tìm kiếm. Đây là lựa chọn tuyệt vời để tăng độ phủ thương hiệu và khơi gợi sự quan tâm ban đầu với chi phí hợp lý.

Quảng cáo Performance Max (Tối đa hiệu suất)

Performance Max là định dạng quảng cáo toàn diện nhất hiện nay trong hệ sinh thái Google, cho phép bạn phân phối nội dung sự kiện đồng thời trên nhiều nền tảng như Google Search, YouTube, Display, Gmail, Discover và cả Google Maps. Bạn chỉ cần cung cấp nội dung như hình ảnh, tiêu đề, video và mô tả, Google sẽ tự động kết hợp và tối ưu hiển thị để đạt hiệu quả tốt nhất. Với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo và dữ liệu người dùng đa tầng, Performance Max giúp tiết kiệm thời gian quản lý chiến dịch mà vẫn đảm bảo tiếp cận đúng đối tượng ở mọi điểm chạm trên hành trình khách hàng.

Cách quảng cáo sự kiện trên Google từ các chuyên gia

Để chạy quảng cáo sự kiện trên Google hiệu quả, các bạn có thể áp dụng lần lượt các bước dưới đây:

Bước 1: Xác định đối tượng quan tâm đến sự kiện

Khi khởi chạy bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, các chuyên gia khuyên bạn nên làm là xác định chính xác đối tượng mục tiêu. Đây là bước then chốt giúp bạn tiết kiệm ngân sách và tối ưu hiệu quả. Bạn cần phân tích kỹ: ai là người sẽ quan tâm đến sự kiện? Họ bao nhiêu tuổi? Đang sống ở đâu? Làm trong ngành nghề nào? Có mối quan tâm hay hành vi nào liên quan đến nội dung sự kiện không? Google Ads cho phép bạn nhắm mục tiêu theo độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, thiết bị, ngôn ngữ, sở thích và thậm chí là hành vi duyệt web. Việc xác định rõ chân dung khách hàng tiềm năng sẽ giúp bạn tạo ra các chiến dịch sát nhu cầu, đúng người – đúng thời điểm.

Bước 2: Nhấn mạnh giá trị cốt lõi sự kiện

Hãy xây dựng nội dung quảng cáo xoay quanh những giá trị cốt lõi của sự kiện. Người dùng sẽ không tham gia nếu họ không nhìn thấy được lợi ích rõ ràng. Vì vậy, bạn cần liệt kê những điểm nổi bật nhất: sự kiện có gì đặc biệt? Khách mời là ai? Nội dung mang lại kiến thức gì? Người tham gia sẽ học được gì hoặc trải nghiệm gì mới mẻ? Các chuyên gia thường khuyên bạn nên trả lời câu hỏi: “Tại sao tôi nên đăng ký sự kiện này?” trước khi viết nội dung quảng cáo. Nhấn mạnh vào lợi ích thiết thực và giá trị độc đáo, bạn sẽ tăng khả năng thu hút người đăng ký.

Bước 3: Chọn nền tảng phù hợp với đối tượng nhắm tới

Không phải nền tảng nào của Google cũng phù hợp với mọi loại sự kiện. Do đó, các chuyên gia quảng cáo luôn cân nhắc lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu. Nếu bạn nhắm đến những người đang có nhu cầu tìm kiếm sự kiện, hãy sử dụng Google Search Ads. Nếu mục tiêu là nâng cao nhận diện thương hiệu với nhóm chưa biết đến sự kiện, hãy chọn Display Ads hoặc YouTube Ads. Với những sự kiện cần viral mạnh mẽ, sử dụng Discovery Ads hoặc Performance Max sẽ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận nhờ AI tự động tối ưu. Việc chọn đúng kênh phân phối sẽ giúp chiến dịch đạt hiệu quả nhanh chóng với chi phí hợp lý.

Bước 4: Cài đặt các công cụ để theo dõi chiến dịch

Một chiến dịch quảng cáo hiệu quả không thể thiếu phần đo lường và theo dõi kết quả. Các chuyên gia luôn khuyến nghị bạn nên cài đặt các công cụ như Google Analytics, Google Tag Manager và chuyển đổi trong Google Ads để theo dõi chính xác số lượt đăng ký, số lượng bán vé, tỷ lệ nhấp (CTR), chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPA)… Việc theo dõi đầy đủ giúp bạn đánh giá rõ ràng mức độ thành công của từng chiến dịch, từ đó có căn cứ để điều chỉnh nội dung, định dạng quảng cáo hoặc nhóm đối tượng cho phù hợp.

Bước 5: Quảng cáo từng giai đoạn của chiến dịch

Hành trình khách hàng thường bao gồm nhiều giai đoạn: từ nhận biết (Awareness), quan tâm (Interest), đến hành động (Action). Vì vậy, chuyên gia quảng cáo thường xây dựng nội dung quảng cáo phù hợp cho từng giai đoạn của phễu. Ở giai đoạn nhận biết, bạn nên tập trung vào quảng cáo hiển thị hoặc video với thông điệp truyền cảm hứng. Khi người dùng đã biết đến sự kiện, hãy nhắm lại họ bằng quảng cáo remarketing với lời kêu gọi mạnh mẽ hơn như “Chỉ còn 2 ngày cuối cùng để đăng ký!” hoặc “Nhận ưu đãi 50% vé sớm ngay hôm nay”. Phân tầng nội dung theo phễu sẽ giúp bạn tăng tỷ lệ chuyển đổi và tránh lãng phí ngân sách.

Bước 6: Tùy chỉnh mục tiêu từng quảng cáo

Một chiến dịch quảng cáo thành công không thể thiếu bước nhắm mục tiêu chính xác. Các chuyên gia thường cấu hình chi tiết targeting theo: địa điểm (bán kính quanh sự kiện), độ tuổi, giới tính, thiết bị, thời gian hiển thị quảng cáo và nhóm sở thích hành vi (in-market audiences, affinity audiences…). Nếu sự kiện có quy mô toàn quốc hoặc online, bạn có thể mở rộng targeting. Nếu chỉ tổ chức tại địa phương, hãy giới hạn khu vực hiển thị để tiết kiệm chi phí. Ngoài ra, Google còn cho phép bạn loại trừ những nhóm không phù hợp, đảm bảo quảng cáo không bị lãng phí.

Bước 7: Tối ưu trang đích và thử nghiệm A/B

Trang đích (landing page) chính là nơi người dùng đưa ra quyết định cuối cùng: đăng ký hay rời đi. Vì vậy, bạn cần đầu tư kỹ lưỡng vào thiết kế, nội dung và trải nghiệm của trang đích. Một trang đích hiệu quả cần có tiêu đề rõ ràng, thông tin sự kiện cụ thể, hình ảnh hoặc video minh họa, kêu gọi hành động (CTA) nổi bật, biểu mẫu đơn giản và cam kết về quyền riêng tư. Ngoài ra, các chuyên gia thường áp dụng thử nghiệm A/B để so sánh nhiều phiên bản trang đích và lựa chọn phương án có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Đây là chiến thuật không thể thiếu để tối đa hóa ROI (lợi tức đầu tư) trong quảng cáo Google.

Quảng cáo sự kiện trên Google không chỉ giúp bạn tiếp cận đúng người, đúng thời điểm mà còn gia tăng đáng kể số lượng đăng ký và doanh thu. Với việc lựa chọn đúng định dạng quảng cáo, nhắm đúng đối tượng và theo dõi sát sao hiệu quả chiến dịch, bạn hoàn toàn có thể biến một sự kiện bình thường thành một sự kiện thành công vang dội. Đừng quên liên tục tối ưu hóa và thử nghiệm để đạt được hiệu suất tốt nhất cho từng chiến dịch.

Câu hỏi thường gặp