Cách tạo quảng cáo Google cho các công ty khác

Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực marketing hoặc quản lý quảng cáo cho nhiều doanh nghiệp thì cách setup quảng cáo Google Ads cho khách hàng là cực kì quan trọng. Việc thiết lập chiến dịch quảng cáo cho bên thứ ba yêu cầu sự chuẩn bị kỹ lưỡng từ quyền truy cập tài khoản đến quản lý ngân sách và hiệu suất. Bài viết này của RentAds sẽ hướng dẫn bạn cách tạo quảng cáo google cho các công ty khác chuyên nghiệp và tối ưu nhất.

Các loại quảng cáo Google có thể thiết lập cho các công ty khác

Khi làm việc với các doanh nghiệp, agency quảng cáo có thể khai thác đa dạng các loại hình quảng cáo trên nền tảng Google để đáp ứng các mục tiêu marketing khác nhau như: tăng doanh số, thu hút khách hàng tiềm năng, nhận diện thương hiệu hoặc quảng bá sản phẩm mới. Dưới đây là những hình thức quảng cáo phổ biến nhất mà agency có thể triển khai cho khách hàng của mình:

Quảng cáo tìm kiếm (Google Search Ads)

Quảng cáo tìm kiếm là hình thức quảng cáo văn bản hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng nhập các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Đây là loại quảng cáo giúp tiếp cận người tiêu dùng đúng thời điểm họ đang có nhu cầu, từ đó tăng khả năng chuyển đổi. Ngoài định dạng văn bản cơ bản, Search Ads có thể bổ sung tiện ích mở rộng như địa chỉ, liên kết trang con, số điện thoại, hay ưu đãi khuyến mãi. Với khả năng tùy chỉnh theo đối tượng mục tiêu, ngân sách và khu vực địa lý, loại quảng cáo này rất phù hợp cho các doanh nghiệp muốn thúc đẩy lượng truy cập website hoặc gia tăng đơn hàng ngay lập tức.

Quảng cáo hiển thị (Google Display Network – GDN)

Quảng cáo hiển thị là một giải pháp giúp các công ty tăng độ phủ thương hiệu bằng cách xuất hiện trên hơn 2 triệu trang web, ứng dụng và nền tảng video thuộc mạng lưới Google. Các định dạng quảng cáo đa dạng bao gồm: banner hình ảnh, video ngắn, quảng cáo động hoặc văn bản. Đây là lựa chọn lý tưởng để tiếp cận khách hàng tiềm năng khi họ đang đọc tin tức, xem video hoặc duyệt nội dung giải trí. Agency có thể tận dụng GDN để triển khai các chiến dịch thương hiệu hoặc tiếp thị lại nhằm giữ doanh nghiệp luôn hiện diện trong tâm trí người tiêu dùng.

Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)

Google Shopping Ads là định dạng quảng cáo lý tưởng cho các doanh nghiệp bán lẻ hoặc thương mại điện tử. Loại quảng cáo này hiển thị hình ảnh sản phẩm, tên sản phẩm, giá cả và đánh giá sao ngay trên kết quả tìm kiếm của Google. Khi người dùng tìm kiếm các sản phẩm cụ thể, quảng cáo sẽ xuất hiện như một gian hàng trực tuyến nổi bật. Nhờ sự trực quan và rõ ràng về giá trị, tạo quảng cáo mua sắm trên google giúp người mua dễ dàng so sánh sản phẩm và ra quyết định nhanh hơn. Các agency có thể quản lý loại quảng cáo này thông qua Google Merchant Center kết hợp với Google Ads để tối ưu chiến dịch.

Quảng cáo video (Video Ads)

Quảng cáo video là hình thức truyền tải thông điệp bằng hình ảnh động, thường được sử dụng để gia tăng nhận diện thương hiệu hoặc truyền cảm hứng mua sắm thông qua câu chuyện sinh động. Video Ads có thể xuất hiện trên YouTube và các nền tảng trong mạng hiển thị của Google, với các định dạng như: quảng cáo trước video (pre-roll), giữa video (mid-roll), sau video (post-roll) hoặc trong phần gợi ý và kết quả tìm kiếm. Các doanh nghiệp có thể chọn giữa quảng cáo có thể bỏ qua, không thể bỏ qua, quảng cáo đệm 6 giây hoặc quảng cáo khám phá. Đối với agency, quảng cáo video là công cụ mạnh mẽ để kể chuyện thương hiệu và tăng tương tác cảm xúc với người dùng.

Quảng cáo ứng dụng (App Ads)

App Ads được thiết kế dành riêng cho các doanh nghiệp muốn thúc đẩy lượt cài đặt và sử dụng ứng dụng. Google sẽ tự động phân phối quảng cáo đến các nền tảng như Google Search, Google Play, YouTube, GDN và Gmail – nơi người dùng tiềm năng thường xuyên hoạt động. Agency chỉ cần cung cấp nội dung quảng cáo như video, hình ảnh, tiêu đề và mô tả, sau đó hệ thống sẽ tự động tối ưu hiển thị phù hợp với từng người dùng. Quảng cáo ứng dụng rất phù hợp cho các công ty công nghệ, startup hoặc bất kỳ doanh nghiệp nào đang phát triển app riêng và muốn mở rộng lượng người dùng nhanh chóng.

Quảng cáo thông minh (Smart Campaigns)

Đây là loại quảng cáo được thiết kế dành riêng cho các doanh nghiệp nhỏ hoặc các chiến dịch đơn giản cần triển khai nhanh chóng. Với Smart Campaigns, Google sẽ tự động tối ưu nội dung, phân phối và giá thầu dựa trên mục tiêu đã chọn như: tăng lượt truy cập website, nhận cuộc gọi hoặc đến cửa hàng. Agency chỉ cần nhập một vài thông tin cơ bản và Google sẽ xử lý phần còn lại. Đây là hình thức lý tưởng để khởi động các chiến dịch quảng cáo cho khách hàng chưa có nhiều kinh nghiệm, hoặc muốn thử nghiệm thị trường trước khi đầu tư ngân sách lớn hơn.

Quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing Ads)

Remarketing là chiến lược mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận lại những người dùng đã từng truy cập website, ứng dụng hoặc tương tác với nội dung trước đó. Loại quảng cáo này xuất hiện dưới dạng banner, video hoặc quảng cáo văn bản trên các nền tảng thuộc Google Display Network và YouTube. Với khả năng nhắm mục tiêu chính xác, Remarketing giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi bằng cách “nhắc lại” sản phẩm hoặc dịch vụ mà người dùng đã từng quan tâm. Các agency có thể thiết lập danh sách tiếp thị lại dựa trên hành vi cụ thể như: xem trang sản phẩm, bỏ giỏ hàng, hoặc xem video quảng bá – từ đó tối ưu hóa ngân sách và tăng doanh thu hiệu quả.

Tạo quảng cáo Google cho các công ty khác cần những thông tin gì?

Để có thể chạy quảng cáo hộ các bạn cần thông báo cho các công ty cung cấp các thông tin sau:

Phê duyệt nội dung quảng cáo

Trước khi chiến dịch quảng cáo Google chính thức được triển khai, các công ty cần cung cấp và xác nhận nội dung quảng cáo sẽ sử dụng. Việc phê duyệt nội dung là bước quan trọng nhằm đảm bảo thông điệp truyền thông phù hợp với hình ảnh thương hiệu, mục tiêu chiến dịch và đúng đối tượng mục tiêu Agency thường sẽ hỗ trợ xây dựng nội dung quảng cáo hấp dẫn dựa trên phân tích hành vi khách hàng và xu hướng ngành. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần kiểm tra, hiệu chỉnh và đồng ý trước khi quảng cáo được chạy. Nội dung có thể bao gồm hình ảnh tĩnh, video, tiêu đề (headline), mô tả ngắn, và đặc biệt là lời kêu gọi hành động (CTA) — ví dụ như “Đăng ký ngay”, “Xem chi tiết”, “Mua ngay hôm nay”… Ngoài ra, nếu doanh nghiệp có bộ nhận diện thương hiệu riêng như logo, màu sắc hoặc giọng điệu thương hiệu (tone of voice), cũng cần được cung cấp để đảm bảo tính nhất quán trong toàn bộ chiến dịch Quy trình phê duyệt rõ ràng sẽ giúp tiết kiệm thời gian, tránh sửa đổi nhiều lần, đồng thời đảm bảo chiến dịch được triển khai đúng tiến độ với chất lượng cao nhất.

Quyết định ngân sách chạy quảng cáo

Một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả chiến dịch chính là ngân sách quảng cáo. Do đó, doanh nghiệp cần thống nhất rõ ràng với agency về khoản chi phí sẽ đầu tư cho từng chiến dịch Google Ads. Việc thiết lập ngân sách cần dựa trên mục tiêu cụ thể như: tăng lượt truy cập website, tăng chuyển đổi (mua hàng, đăng ký), hay xây dựng thương hiệu. Có hai cách thiết lập ngân sách phổ biến là ngân sách hàng ngày và ngân sách trọn đời. Agency sẽ dựa trên ngân sách để lựa chọn chiến lược đặt giá thầu (CPC, CPA, CPM, v.v.) và phân bổ kênh quảng cáo phù hợp. Việc cung cấp ngân sách rõ ràng ngay từ đầu cũng giúp agency tư vấn tốt hơn về phạm vi tiếp cận, thời gian chạy và hiệu suất kỳ vọng của chiến dịch. Trong nhiều trường hợp, agency cũng sẽ đưa ra các gói chi phí thử nghiệm (test budget) để doanh nghiệp đánh giá hiệu quả quảng cáo trước khi đầu tư lớn. Điều này đặc biệt hữu ích đối với các công ty mới bắt đầu hoặc chưa từng quảng cáo trên Google trước đây.

Cách tạo quảng cáo Google cho các công ty khác

Để có thể tạo và tiến hành quảng cáo cho các công ty bạn cần thực hiện chính xác như sau:

Bước 1: Thiết lập chiến dịch

Bước đầu tiên trong quá trình tạo quảng cáo Google cho một công ty khác là thiết lập chiến dịch quảng cáo phù hợp với mục tiêu kinh doanh của họ. Để bắt đầu, bạn cần đăng nhập vào tài khoản Google Ads được cấp quyền quản lý (hoặc MCC – tài khoản người quản lý). Tại giao diện quản trị, chọn mục “Chiến dịch”, sau đó nhấn “Tạo chiến dịch”. Tại đây, bạn sẽ được yêu cầu chọn loại chiến dịch phù hợp như: Quảng cáo tìm kiếm (Search), Hiển thị (Display), Video (YouTube), Mua sắm (Shopping), hay Ứng dụng (App). Mỗi loại có mục đích và cách triển khai khác nhau, vì vậy điều quan trọng là phải hiểu rõ nhu cầu và chiến lược kinh doanh của khách hàng. Tiếp theo, hãy xác định rõ mục tiêu chiến dịch – chẳng hạn như tăng lượt truy cập website, tạo khách hàng tiềm năng (leads), tăng doanh số hoặc cải thiện nhận diện thương hiệu. Bạn cũng cần cung cấp đầy đủ thông tin về doanh nghiệp, bao gồm tên công ty, website, thông tin liên hệ, và nếu có, liên kết với tài khoản Google My Business để hỗ trợ hiển thị quảng cáo địa phương hiệu quả hơn.

Bước 2: Xác định đối tượng mục tiêu

Sau khi hoàn tất thiết lập ban đầu, bước tiếp theo là xác định rõ đối tượng mục tiêu – yếu tố then chốt quyết định mức độ hiệu quả của chiến dịch. Hãy bắt đầu bằng cách chọn vị trí địa lý mà bạn muốn quảng cáo xuất hiện: có thể là một quốc gia, một thành phố cụ thể, hay bán kính quanh một địa điểm. Tiếp đó, chọn ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu, đảm bảo rằng nội dung quảng cáo phù hợp với vùng văn hóa và thói quen ngôn ngữ của người xem. Tiếp theo, bạn cần xác định và thêm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty đang quảng bá. Google sẽ dựa vào từ khóa này để hiển thị quảng cáo cho những người đang có nhu cầu hoặc mối quan tâm liên quan. Đặc biệt, bạn nên sử dụng danh sách đối tượng tùy chỉnh để tăng độ chính xác khi nhắm mục tiêu. Ví dụ: bạn có thể tạo danh sách người đã từng truy cập website, khách hàng đã chuyển đổi trước đó, hoặc những người có hành vi tương tự (similar audiences). Việc này giúp nâng cao khả năng chuyển đổi và giảm chi phí quảng cáo.

Bước 3: Tạo quảng cáo

Khi đã xác định xong đối tượng, bước tiếp theo là xây dựng nội dung quảng cáo hấp dẫn, phù hợp với sản phẩm và thị trường mục tiêu. Hãy viết tiêu đề thật lôi cuốn, gây chú ý ngay từ những giây đầu tiên. Tiêu đề nên chứa từ khóa chính và đưa ra lợi ích cụ thể để người đọc dễ dàng nhận ra giá trị sản phẩm. Mô tả quảng cáo nên ngắn gọn, xúc tích nhưng đủ thuyết phục để thôi thúc hành động. Tránh dùng các cụm từ sáo rỗng, thay vào đó hãy làm nổi bật điểm mạnh hoặc ưu đãi độc quyền. Bên cạnh đó, đừng quên sử dụng các phần mở rộng quảng cáo (Ad Extensions) như: liên kết trang con (sitelink), số điện thoại (call), vị trí bản đồ (location), đoạn trích nổi bật (callout)… Những phần này không chỉ giúp tăng độ tin cậy mà còn cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

Bước 4: Đặt giá thầu và ngân sách

Việc thiết lập giá thầu và ngân sách hợp lý giúp bạn kiểm soát tốt chi phí quảng cáo mà vẫn đạt được hiệu quả tối đa. Google Ads cung cấp nhiều tùy chọn đặt giá thầu, từ thủ công (Manual CPC) đến tự động (Maximize Clicks, Target CPA, ROAS…). Nếu bạn mới bắt đầu hoặc muốn kiểm soát chặt chẽ, có thể chọn cách thủ công, sau đó điều chỉnh dần theo kết quả thực tế. Với chiến dịch tối ưu hóa theo chuyển đổi, bạn nên cân nhắc sử dụng chiến lược Target CPA hoặc Maximize Conversions. Bạn cũng cần xác định rõ ngân sách hàng ngày hoặc hàng tháng để phân bổ chi tiêu hợp lý. Đối với agency, hãy luôn báo cáo và thảo luận trước với khách hàng về mức ngân sách phù hợp với mục tiêu tiếp thị và quy mô doanh nghiệp.

Bước 5: Theo dõi và tối ưu hóa quảng cáo thường xuyên

Một chiến dịch hiệu quả không chỉ dừng lại ở việc thiết lập, mà cần liên tục theo dõi và tối ưu hóa. Sử dụng Google Analytics, Google Ads Reports và conversion tracking để theo dõi các chỉ số quan trọng như: số lần nhấp (CTR), số lần hiển thị (Impressions), tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate), chi phí trên mỗi hành động (CPA), giá mỗi nhấp chuột (CPC)… Dựa vào dữ liệu thu thập được, bạn có thể điều chỉnh từ khóa, quảng cáo, đối tượng nhắm mục tiêu và ngân sách để cải thiện hiệu suất chiến dịch. Nếu thấy từ khóa không hiệu quả, hãy tạm dừng hoặc thay thế. Nếu mẫu quảng cáo có CTR thấp, hãy thử A/B testing để tìm ra mẫu có hiệu suất tốt hơn. Đừng quên theo dõi thiết bị hiển thị (desktop/mobile) và các khu vực địa lý để biết được đâu là nơi chiến dịch hoạt động tốt nhất và phân bổ ngân sách phù hợp.

Tạo quảng cáo Google cho các công ty khác đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về mục tiêu kinh doanh, khả năng thiết lập chiến dịch hiệu quả và kỹ năng tối ưu hóa liên tục. Khi được thực hiện đúng cách, quảng cáo Google không chỉ giúp doanh nghiệp gia tăng khách hàng mà còn nâng cao giá trị thương hiệu bền vững trên môi trường số.

Câu hỏi thường gặp