Thông số kỹ thuật quảng cáo pre-roll trên YouTube

Trong hệ sinh thái quảng cáo video, pre-roll vẫn là định dạng quen thuộc nhưng không hề đơn giản khi đi vào triển khai thực tế. Thông số kỹ thuật quảng cáo pre-roll trên YouTube không chỉ dừng ở độ dài hay định dạng tệp, mà còn chi phối trực tiếp cách quảng cáo được phân phối, hiển thị và đánh giá chất lượng. Nếu nắm không chắc các yêu cầu kỹ thuật, video rất dễ gặp tình trạng bị hạn chế hiển thị, chi phí tăng nhưng hiệu quả không tương xứng. Thông số kỹ thuật quảng cáo pre-roll trên YouTube vì vậy cần được xem như nền tảng bắt buộc trước khi bàn tới nội dung sáng tạo hay chiến lược nhắm mục tiêu. Khi thông số được thiết lập đúng ngay từ đầu, quảng cáo có điều kiện tiếp cận người xem ổn định hơn, giảm rủi ro gián đoạn phân phối và giúp thương hiệu kiểm soát tốt hơn trải nghiệm xem. Tìm hiểu chi tiết trong bài Rentads dưới đây.

Hệ sinh thái quảng cáo: Thông số kỹ thuật quảng cáo pre-roll trên YouTube

Quảng cáo Pre-roll là định dạng video xuất hiện ngay trước khi nội dung chính bắt đầu, đóng vai trò quyết định trong việc thu hút sự chú ý của người xem từ những giây đầu tiên. Để triển khai hiệu quả, nhà quảng cáo cần nắm vững sự khác biệt giữa hai loại hình: Không thể bỏ qua và có thể bỏ qua (Skippable/TrueView). Việc tuân thủ chính xác các thông số kỹ thuật không chỉ giúp quảng cáo vượt qua vòng kiểm duyệt của Google mà còn đảm bảo thông điệp được truyền tải trọn vẹn, không bị méo mó hay mất chi tiết trên các thiết bị khác nhau từ máy tính, điện thoại đến TV thông minh.

Thời lượng và chiến thuật giữ chân người xem

Thời lượng quảng cáo được thiết kế để phù hợp với tâm lý tiếp nhận thông tin của người dùng. Mỗi loại hình đòi hỏi một cách tiếp cận nội dung riêng biệt để tối ưu hóa ngân sách và tỷ lệ chuyển đổi.

Quảng cáo Không thể bỏ qua (Unskippable): Có thời lượng tối đa từ 15 đến 20 giây (tại một số thị trường và thiết bị như Connected TV có thể lên đến 30 giây). Đối với định dạng này, 5-15 giây đầu tiên là “thời điểm vàng” để đưa ra thông điệp cốt lõi và logo thương hiệu, vì người xem bắt buộc phải hoàn thành toàn bộ video để xem nội dung chính.

Quảng cáo Có thể bỏ qua (Skippable – TrueView): Yêu cầu thời lượng tối thiểu là 12 giây và thường được khuyến nghị dưới 3 phút. Điểm đặc trưng của loại hình này là người xem có quyền bỏ qua sau 5 giây đầu. Google chỉ tính phí khi người dùng xem ít nhất 30 giây (hoặc xem hết video nếu video ngắn hơn 30 giây) hoặc có hành động tương tác với quảng cáo.

Kích thước, độ phân giải và tỷ lệ khung hình

Trong năm 2026, YouTube hỗ trợ đa dạng tỷ lệ khung hình để thích ứng với xu hướng xem video dọc trên di động (Shorts) và video ngang truyền thống.

Trên máy tính và TV: Ưu tiên tỷ lệ 16:9. Độ phân giải khuyến nghị cao nhất là 1920×1080 (1080p) hoặc 1280×720 (720p) để đảm bảo độ sắc nét trên màn hình lớn.

Trên thiết bị di động: Nhằm tận dụng tối đa không gian màn hình, nhà quảng cáo nên bổ sung định dạng Dọc (9:16) với độ phân giải 720×1280 hoặc định dạng Vuông (1:1) với độ phân giải 480×480 trở lên. Việc cung cấp đa dạng tỷ lệ giúp hệ thống tự động chọn lựa định dạng phù hợp nhất với thiết bị của người dùng, giúp tăng tỷ lệ tương tác đáng kể.

Định dạng tệp và các yêu cầu kỹ thuật bổ trợ

Để quá trình tải lên và xử lý video trên hệ thống Google Ads diễn ra mượt mà, việc tuân thủ các quy định về tệp tin và tốc độ khung hình là bắt buộc.

Định dạng được khuyến nghị hàng đầu là .MP4 (sử dụng nén H.264). Ngoài ra, YouTube vẫn chấp nhận các định dạng khác như .MOV, .AVI, .WMV, .ASF, .MPEG. Tuy nhiên, tệp .MP4 luôn mang lại sự cân bằng tốt nhất giữa chất lượng hình ảnh và dung lượng tệp.

Tốc độ khung hình nên duy trì ở mức 24, 25 hoặc 30 FPS để video có chuyển động tự nhiên. Dung lượng tệp tối đa có thể lên tới 256 GB, tuy nhiên các chuyên gia khuyên nên tối ưu tệp dưới 10MB cho các video ngắn để tăng tốc độ tải trang, giảm thiểu độ trễ khi quảng cáo bắt đầu phát.

Cách chuẩn bị tài nguyên video để tránh gián đoạn khi chạy pre-roll

Một video quảng cáo Pre-roll thành công không chỉ dừng lại ở nội dung hấp dẫn mà còn phải đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật và pháp lý của hệ thống Google Ads. Việc chuẩn bị kỹ lưỡng từ khâu thiết lập Metadata đến quản lý quyền sử dụng sẽ tạo ra một “lá chắn” bảo vệ chiến dịch khỏi các rủi ro kỹ thuật, đảm bảo thông điệp của doanh nghiệp được truyền tải một cách liền mạch đến khách hàng mục tiêu.

Thiết lập metadata và trạng thái video trên YouTube

Metadata bao gồm tiêu đề, mô tả và thẻ định danh của video trên kênh YouTube gốc. Việc thiết lập Metadata chuẩn xác giúp thuật toán của Google hiểu rõ nội dung và phân phối quảng cáo đến đúng đối tượng nhân khẩu học.

Video sử dụng để chạy quảng cáo Pre-roll bắt buộc phải được tải lên kênh YouTube ở chế độ Công khai hoặc Không công khai. Nếu bạn để video ở chế độ Riêng tư, chiến dịch quảng cáo sẽ ngay lập tức bị báo lỗi và không thể bắt đầu.

Dù là video quảng cáo, việc điền đầy đủ tiêu đề và mô tả vẫn rất quan trọng. Thực tế cho thấy, các video có Metadata rõ ràng giúp hệ thống AI của YouTube khớp nối mục tiêu chính xác hơn, hỗ trợ giảm chi phí mỗi lượt xem khoảng 10% thông qua việc cải thiện điểm chất lượng.

Kiểm soát quyền nhúng và quyền sử dụng nội dung

Một lỗi kỹ thuật nghiêm trọng khiến quảng cáo Pre-roll không thể hiển thị trên các trang web hoặc ứng dụng đối tác của Google (Google Video Partners) chính là việc hạn chế quyền nhúng video.

Trong phần cài đặt nâng cao của video trên YouTube Studio, nhà quảng cáo phải đảm bảo ô “Cho phép nhúng” đã được tích chọn. Nếu tính năng này bị tắt, quảng cáo chỉ có thể hiển thị duy nhất trên trang chủ YouTube, làm thu hẹp đáng kể phạm vi tiếp cận của chiến dịch.

Đây là nguyên nhân hàng đầu dẫn đến việc video bị “đánh gậy” bản quyền. Trước khi chạy, hãy kiểm tra video qua công cụ kiểm tra bản quyền của YouTube. Nếu video chứa âm nhạc chưa được cấp phép, dù chỉ là vài giây, hệ thống có thể tắt tiếng quảng cáo hoặc chuyển doanh thu quảng cáo về phía chủ sở hữu bản quyền, gây lãng phí ngân sách doanh nghiệp.

Đảm bảo tuân thủ chính sách quảng cáo

Hệ thống kiểm duyệt tự động của Google sẽ quét video ngay từ thời điểm bạn tải lên để phát hiện các dấu hiệu vi phạm chính sách về an toàn thương hiệu.

Tránh sử dụng các từ ngữ gây sốc trong tiêu đề video hoặc các hình ảnh giật gân, nhạy cảm ở những giây đầu tiên. Các video có dấu hiệu này thường bị đưa vào diện “Hạn chế”, khiến quảng cáo chỉ có thể hiển thị ở một số khung giờ hoặc quốc gia nhất định, làm tăng mức CPM trung bình lên từ 20% đến 50%.

Trong các chiến dịch ngành dược phẩm hoặc tài chính, nếu video không chứa đầy đủ các câu cảnh báo pháp lý theo yêu cầu của Google, tỷ lệ quảng cáo bị từ chối sau khi xét duyệt thủ công có thể lên tới 90%. Việc kiểm tra danh mục “Phù hợp với quảng cáo” trong trình quản lý video là bước bắt buộc để đảm bảo tài nguyên sẵn sàng 100% trước khi nạp tiền vào tài khoản quảng cáo.

Câu hỏi thường gặp